当“3D”成了贬义词,【阿凡达】重映还能掀起当年的波澜吗?

原题目:当“3D”成了贬义词,【阿凡达】重映还能掀起昔时的波涛吗?

2021年3月13日 刊| 总第2442期

没有等来【阿凡达2:水之道】(以下简称【阿凡达2】),却等来【阿凡达】的重映,套用宁浩【心花路放】里的一句台词:“我们要的就是阿凡达。”

昨天(3月12日),由詹姆斯·卡梅隆执导的【阿凡达】在海内以IMAX 3D和通俗3D的形式重映,在影迷群体内掀起一波“还影戏票”的热潮。

尤记2010年1月4日首次在内地上映时,【阿凡达】以13.78亿元的票房,成为内地第一部10亿级票房的影戏。同时,【阿凡达】在全球106个国际市场首开,一举成为所有市场的首映票房冠军。

昔时在北美,本片第三周的票房也仅下降11%(那时第二周票房下降50%都是常态)。【阿凡达】在全球局限内引起的征象级观影浪潮不容小觑。

重映首日,【阿凡达】取得了2256万元的票房,跨越了【你好,李焕英】的1680万元,登顶票房榜。以现在的势头看,它不太可能有大的票房作为,猫眼展望重映最终票房为3.78亿元。

11年弹指而过,【阿凡达】开创的3D热潮的热力已今是昨非。

首映【阿凡达】:三分手艺,七分商品

关于3D手艺、立体影戏,并不是什么新鲜事物。

千禧年后,第一部在海内普遍上映的好莱坞3D影戏,是2008年的【地心历险记】。那时天下3D银幕数仅有139块,影片最终票房6700万元人民币。

3D影厅少,3D影戏供应不足,少数作品又构不成征象级观影事宜。笔者记得90年月末期还曾看过罗伯特·罗德里格兹执导的【异常小特务3】,那时的3D片,仅作为一种游乐园式的新颖观影体验而存在。

【异常小特务3】

2009年,中海内地银幕数增至4723块,其中3D银幕有700块,而IMAX-3D商业影厅仅有14个。可就这14个影厅,就为【阿凡达】孝顺了1.68亿元票房,影迷的热情极为高涨。

那时北京3家IMAX影厅,地处偏僻的中国影戏博物馆的午夜场,也在开售半小时内售罄。上海和平影都,常有人冒着严寒排队通宵求票。更有外地影迷坐飞机赶往周边省市的IMAX影院观影。

为应对这轮观影热潮,昔时2月尾天下3D银幕就突破1000块。自2010年起,3D影戏周全普及。

准确来说,【阿凡达】开启的不是3D影戏的纪元,而是3D影戏普遍市场化的新纪元。由此,3D作为影戏硬件升级的必备条件,也成了判断一部影戏票价崎岖、质量利害的尺度。

若是说卡梅隆以手艺开启3D新纪元,那么接下来3D在营销上的行动大于其在手艺生长上的影响。“无论什么片子都制成3D”的情形,使得3D影戏越发泛滥,一些2D影戏转制的伪3D影戏,在市场上大行其道。

2010年4月,紧接【阿凡达】上映的【诸神之战】,立马露出了坏处。同样是萨姆·沃辛顿主演,卡司包罗连姆·尼森、拉尔夫·费因斯、麦斯·米科尔森,可是质疑声接连不停。

让观众如坐针毡的不是希腊冒险故事的低幼,也不是美杜莎在特效化妆上的不真实,而是伪3D手艺的圈钱行为。观众带上眼镜,仅为看清字幕,3D不外是制作方抬高票价的魔术而已。

【诸神之战】

【阿凡达】的大卖也让海内导演瞄准3D市场。徐克于2011年底推出【龙门飞甲】,总票房5.39亿人民币,算是国产影戏在3D制作上较为乐成的案例之一。对于武侠与手艺的热爱,使“徐老怪”全程使用3D摄影机拍摄本片。

然而,大部门导演照样以后期转3D花样的方式刊行放映。如2012年暑期档上映的【画皮2】,总票房就高达7.02亿。至此,不管真3D照样伪3D,国产大片总爱攀上3D的高枝。

随着观众审美的提升,对于内容的要求高过对于手艺形式的需求。2013年票房冠军【西游降魔篇】是3D-IMAX版本,总票房达12.46亿元。可到了2017年的【西游伏妖篇】,观众对于西游故事的新编倍感疲倦,口碑不如前作,3D优势也未能凸显。

3D已不再是影戏的票房保证。要想求得高票房,重点在于IP的狂欢、宇宙的建构、系列的衍生,而非3D手艺的运用。

2019年,【复仇者同盟4:终局之战】总票房跨越【阿凡达】,成为天下影戏史上票房最高的影片。虽说漫威的作品也是3D形式,但终结卡梅隆票房霸主时代的,不是手艺,而是IP宇宙。

无论是【速率与激情7】照样【哈利·波特与殒命圣器(下)】,这些好莱坞大片更为吸引观众的照样情绪牌(对于演员、角色的致敬)。至于3D,不外是陪衬而已。

这股浪潮一直连续到2018年左右,国产大片才放弃了3D营销。【战狼2】【你好,李焕英】都不是3D花样,观众对于手艺的盲目崇敬,也逐渐转换成一种情绪观影。

值得一提的是,3D风潮仅存于营销上,即有用地笼络观众进影院。至于手艺,生长得较为缓慢。

重映【阿凡达】:是自救,照样救他?

为什么今年【阿凡达】会重映?缘故原由大致有两重:好莱坞影戏对于中国市场影响的削弱,以及中国影戏市场的互助化自救。

从1994年好莱坞影戏【亡命天涯】在海内上映,到1995年【真实的谣言】成为中国市场首部票房过亿元的影戏,好莱坞分账大片推动内地影戏市场连续升温。

1998年上映的【泰坦尼克号】,内地总票房3.6亿;主打视效的【2012】,狂揽4.73亿元票房;到了2014年【变形金刚4:绝迹重生】,内地票房高达19.78亿元。之后,好莱坞在内地的制霸权逐渐失效。

2015年,【速率与激情7】以总票房24.23亿元打破中国市多项纪录。谁知暑期档上映的【捉妖记】势头更猛,以24.36亿元票房青出于蓝。

往后,国产大片在内地年度票房上稳占榜首。2016年,周星驰的【尤物鱼】以33.91亿元的成就接棒【捉妖记】。一年后,吴京的【战狼2】又以56.79亿元傲视群雄。

近些年,引进片的票房占每年影戏市场总票房的40%左右,不外2020年受疫情影响,引进片票房份额惨跌至17%。

2020年中国影戏整年票房也在疫情的影响下,同比下降68.9%。迈入30亿门槛的只有【八佰】一部。幸亏2021年春节档,【唐人街探案3】破了40亿,【你好,李焕英】破了50亿。

就现在国产影戏的供应来看,没有新的引进片入市,档期很容易陷入填不满的逆境。因此,团结好莱坞大片厂协力救市有了一定性,以【阿凡达】为代表的大片重映也正是在这样的靠山下实现的。

但由于疫情影响,好莱坞影戏不是推迟上映,就是卖给流媒体。于是只好从之前具有一定商业价值的作品中,找一些举行重映。【阿凡达】的重映也正是在这样的靠山实现的。

早在去年影院解禁后的过渡期,诺兰的【星际穿越】【盗梦空间】就曾复映,既为救市也为【信条】的上映造势。最近,4K制式【指环王】三部曲重映的新闻也传了出来。可见,复映影片思量最多的照样商业属性,同时,排场、手艺性亦是主要因素。

【阿凡达】重映背后,不仅仅是观众还影戏票而已。

若何在疫情时代,通过与天下市场的联动,稳固中国影戏市场的多样性;若何通过自主的手艺研发,完成海内影戏市场再生长,才是影戏人更应思量的事。

【文/何思绪】

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