华策上市八周年,发展要略:内容创新与社会责任缺一不可

八年前的今天(2010年10月26日),对于浙江华策影视股份有限公司(以下简称:华策影视)来说是一个主要节点——华策影视于深交所创业板正式挂牌上市,股票代码300133。
从那时的“电视剧第一股”,到现在的“华流出海”主力部队。上市以来,华策影视以自己的方式升级裂变,成为业内的龙头企业。

八年,不仅是华策影视逐步壮大的八年,也是影视行业快速生长的八年。回首华策影视上市后的历程,其自己的进阶“方法论”也给行业带来了诸多启示。

“顺势而为”的八年

2010年是电视剧行业稳中有进的一年,获得刊行许可证的电视剧436部,共14685集。这一年,凭据古龙同名小说改编的武侠剧【新流星蝴蝶剑】在央视一套播出,创下了该频道两年来最佳收视率纪录。同年10月,该剧的制作方华策影视宣布上市,成为继华谊兄弟之后海内第二家上岸A股的影视公司。

华策团体创始人、总裁赵依芳说,“我们的创业之路,是从杭州的一个小作坊最先,那时几张桌子一拼,几个接地气的人便干起了活”,与初创时相较,有了资源助力的华策影视,在战略结构与内容创作上更显底气与前瞻性。

上市的八年,也是华策影视顺势而为,升级蜕变的八年。

2013年,在“建设社会主义文化强国”战略等一系列政策扶持下,华策影视最先拓展进阶,将营业结构笼罩至游戏、艺人经纪等板块。接着,又以16.52亿元收购上海克顿传媒100%股权,深耕电视剧制作领域。

在视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”观点的2014年,全网共205部、2918集自制剧上线,伴随着互联网新媒体的生长,华策影视的战略也最先向互联网化转型。

2015年,华策影视提出头部精品战略以及“全网剧”观点,意图买通互联网和影视,IP开发从最初针对剧目、影戏、网络剧、游戏,延展至电商衍生品等全产物线,累计采购IP数目超50个,其中便包罗2017年的“征象级”剧集【三生三世十里桃花】。

进入2018年,现实主义回归,在今年华策影视宣布的片单中,包罗【橙红年月】【飞跃岁月】【创业时代】【老男孩】【为了你我愿意热爱整个天下】在内的多部现实主义题材作品在列。同时,华策影视结构头部内容方面力度不减,围绕头部精品战略,继续深耕,以征象级产物为焦点,周全辐射到游戏、新媒体、实景娱乐、VR/AR、体育等周边产业。在赵依芳看来,华策影视的历久战略目的,是成为互联网时代一流的综合传媒团体,“我们正通过一系列顺应时代生长的结构,一步步朝着目的靠近”。

“双效统一”下的内容创作

“形而上者谓之道,形而下者谓之器。”

2017年年头,赵依芳在题为【以内容为基石,文化产业要跳起来生长】的演讲中提出,除了操作层面的创新起劲,华策影视始终坚信“内容为王,坚持良心制作、匠心打造,用好故事来滋润人心”。在她看来,华策影视能取得长足生长,优势之一即是在题材选择上善于掌握政策导向,在产物上致力于打造思想性、艺术性与商业性相结合的电视剧。

建立至今,华策影视先后打造了【中国往事】【国家运气】【解密】【海棠依旧】等一批反映主流价值的作品,同时探索了主流价值的多元描绘和青春表达,受到差别圈层观众的认可。
2018年,华策影视继续发力现实题材创作。除了相继播出的【老男孩】【为了你我愿意热爱整个天下】【橙红年月】【创业时代】,还有待播的【飞跃岁月】。10月19日,在北京举行的“纪念改革开放四十周年电视剧创作与展播高峰论坛”上,【飞跃岁月】及【创业时代】获重点推介。

作为改革开放40周年献礼剧,【创业时代】首次将镜头聚焦互联网创业领域。以一群人的奋斗映射一个时代下奋斗人群的剪影,描绘了改革开放后国人团体奔跑逐梦的时代浪潮;【飞跃岁月】讲述了上世纪70年月末,在改革开放大潮中,知青周小强(李宗翰饰)与刘立夏(瑛子饰)艰难创业的故事,深刻展现了大时代靠山下中国民营企业家们敢闯敢干、拼搏创新、绝不屈服的精神。

此外,主旋律影戏也是华策影视发力的工具。2014年,华策影视推出张艺谋导演的文艺影戏【归来】,作品改编自严歌苓小说【陆犯焉识】,讲述知识分子陆焉识与妻子冯婉瑜的在大时代境遇下的情绪变迁;今年9月14日,由华策影视等六家影视企业团结出品的港片【反贪风暴3】上映,影戏以反贪为主题,出现出了全新的悬疑色彩和题材视角。

“主旋律作品实在可以做到价值丰满、悦目,又有市场。”赵依芳示意,华策影视一直以来所坚持的,即是紧扣时代,坚持聚焦头部市场内容,做中国影视文化产业的探索者和深耕者。

出海,扩大“华流”领土

影视出海一直是流传中国文化的主要“窗口”。从题材集中到厚实多元、出口区域从亚洲等地进一步向外辐散、推动影视出口的机制从“各自为阵”到“抱团互助”,近年来,中国影视出海逐步有了新样貌。

“从华策影视拍摄的第一部戏【子夜】最先,我们就拿着海报、拿着样片去外洋摆展台、销售,坚持十多年,一来二去有了现在的成就。”赵依芳说,影视出海方面,华策影视一直在探索和实践。2005年,华策影视设立国际部,开启了出海的征程,先后将【卫子夫】【上有老】【包青天】【大嫁风俗】【嫁个老公过日子】等67部2517小时的中国影视剧目刊行到越南等区域。

2017年,亮相戛纳电视节的【三生三世十里桃花】入选MIPTV“全球最受迎接电视剧”前50,成为率先登上这一榜单的中国电视剧,【三生三世十里桃花】也被刊行至包罗“一带一起”沿线的全球88个国家和区域。之后华策影视出海措施加速,【致我们单纯的小美妙】上岸Netflix,【天盛长歌】被 Netflix以全球独家的Netflix原创节目预购。

迄今为止,华策影视已乐成将1万多小时的影视剧行销至全球180多个国家和区域,在影视出海领域的市场占有率到达近20%。

功效的背后,除了战略,华策影视的出海计谋也值得一提。

在“出海”渠道建设上,华策影视自2013年起便开启“华剧场”建设,在外洋传统媒体和新媒体平台上自建内容运营品牌,拓展流传渠道。

在赵依芳看来,“国产影视外洋售价一直起不来,主要原因就是人人各自为阵,外洋的影响力不够大,而抱团‘出海’后,国产剧集会有更强的议价能力。”2017年12月,华策影视团结华谊兄弟、爱奇艺、京都世纪、大唐绚烂等10家中国影视文化企业配合建立中国电视剧(网络剧)出口同盟,助力海内影视行业迈入“抱团出海”、协力突围的新阶段。今年6月24日,由华策影视作为运营主体的中国(浙江)影视产业国际互助区,也正式受牌为“国家文化出口基地”。
“能力有多大,责任就有多大”,上市八年来,华策影视在不停壮大的同时,也努力负担流传责任,助推“华流”出海,成为中国影视行业一个值得研究的主要案例。

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