网络大电影从多方面向院线电影看齐

网络大影戏从多方面向院线影戏看齐

“刷量”获得停止 头部效应显著
我国2017年上线的网络大影戏共1973部,在各大视频网站上缔造点击量总计79.46亿,较2016年的209.84亿的点击量下降62.13%,平均每部网络大影戏的点击量402.74万,较2016年的956.86万下降57.91%。【讲述】以为,这一征象的主要缘故原由是各大平台数据统计系统规范化、市场去泡沫化,虚伪“刷量”的行为获得停止。
2017年,哪几家视频平台处于领先地位?爱奇艺去年上映网络大影戏数目为1311部,取得了45.3亿的播放量,市场份额占57.01%,继续处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆,搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。
针对爱奇艺独占市场鳌头的缘故原由,主要是独播占有了绝对优势。由于独播的商业回报率远高于非独家影片,因此爱奇艺等平台多以独播作为差异化竞争的主要计谋。好比,爱奇艺的5部独播影片【斗战胜佛】【陈翔六点半之废话少说】【超级大山炮之夺宝奇兵】【降龙大师】【星游记之风暴法米拉】,分别是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十,爱奇艺也因此被以为是最大赢家。
    男性喜欢看屏 女性愿进影院
哪些观众喜欢旁观网络大影戏?对于这个问题,【讲述】在参照院线影戏占比后得出的结论是:男性喜欢看屏,女性喜欢走进影院。
2017年旁观爱奇艺网络大影戏的男性观众占66%,虽然较2016年的70%有所下降,但与中国网民整体组成52.4%(男性)相比,仍可以为网络大影戏更受男性观众喜好。同样,旁观腾讯视频网络大影戏的男性观众也不少,占比72%。
相比男性观众,女性观众更喜欢走进影戏院。喜欢看网络大影戏的女性占37.64%、男性占62.36%,喜欢看院线影戏的女性占58.6%、男性占41.4%。
网络大影戏观众群体以年轻人为主,院线影戏群体则是岁数偏大。好比,2017年爱奇艺的网络大影戏观众组成比是:30岁(含)以下占81%,而腾讯视频这一岁数段的观众比例更高,达84%。不外,2017年31岁及以上的网络大影戏观众和2016年相比有增多趋势。35—44岁的网络大影戏观众占16%,而院线影戏观众为10.4%。45岁及以上的网络大影戏观众占3.5%,而院线影戏观众为2.5%。
值得关注的是,对观众的学历剖析,进而说明网络大影戏不是“草根娱乐”。好比,腾讯网络大影戏观众组成比例是:小学占7%,初中占34%,高中占18%,大专占8%,本科以上占33%。
网络大影戏观众都会占比前20位依次为:北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、武汉、重庆、枣庄、天津、南京、西安、郑州、长沙、济南、青岛、温州、东莞、福州。
2018年网络大影戏市场整体规模有望到达30亿元以上,单片票房纪录将突破4000万元。未来,在创作水准和观众接受度上,网络大影戏和院线影戏之间的差距将逐渐缩短,有望成为与院线影戏并驾齐驱的大产业。

审查尺度

网络大影戏与院线影戏越发猛烈的竞争,让两类影戏审核尺度纷歧成为焦点。从年产量400部到2500部,中心只履历两年,这一转变证实网络大影戏近年来的快速生长,但在飞速生长背后,制度、系统仍待完善也是不能忽视的事实。今年3月1日【影戏产业促进法】将全面实行,市新闻出版广电局副局长胡东在1月13日晚接受市人大代表询问、政协委员咨询时示意:“【影戏产业促进法】的相关配套管理办法,将明确网络大影戏的审核尺度,未来网络大影戏与院线影戏审查尺度将统一。”

未来【影戏产业促进法】的实行,将给广电机构带来伟大的挑战。胡东示意,北京去年审核立项影片达3500部,制品330件,立项和审查总量占天下60%以上。无论是现有院线影戏,照样网络大影戏的审查都是市新闻出版广电局一次挑战。“我们将进一步创新和改造,既要促进影戏产业快速生长,又要提高行政服务效率,最主要照样严酷审核,坚守正面意识形态”。

网络大影戏虽然被称做“影戏”,但此前在审查方面只是作为视频网站“节目”,由视频网站自审。比院线影戏宽松的准入制度,导致许多网络大影戏都以黑帮、恐怖、封建迷信、校园暴力、同性恋、软性色情等内容博取点击量。

现在,由于网络大影戏低投入、高回报特点,不停吸引资源涌入。网络大影戏迅速成为影视行业的新蓝海。资源方身分庞大,造成部门网络大影戏内容尺度过大、粗制滥造、质量堪忧。

资料显示,去年11月,60余部网络大影戏因违反相关政策,从各大视频网站下架。相对于此前只有同性恋题材网络大影戏被点名下架,那时主管部门从数目和题材上的羁系,都更为严酷。这也是自2014年网络大影戏走红以来,最全面的一次整治。

网络大影戏履历了此前两年的野蛮生长,一年2000多部的影戏播出量存在大量泡沫,这让盈利的比例不停缩小。2016年,制作网络大影戏市场的盈利品牌不足10%,播出平台方的盈利远景也不乐观。

业内人士示意,资源疯狂涌入,让剧本、拍摄成本不停增添,再加上观众口味不停进化,纵然优质的网络大影戏,也只是小幅度盈利,票房神话很难再现。同时,猛烈的市场竞争也会让一批制作不够精致的网络大影戏被镌汰。马上要实行的【影戏产业促进法】将是这次行业洗牌最主要的推手。

0

评论0