流量退位、“情感共振”助燃,谁是春节档背后的音乐推手?

春节档的热闹以各种形式扑面而来。新鲜出炉的院线影戏、老炮流量同台飙戏的卫视春晚、大批留守过年的“打工人们”以及一线都会六环开外噼里啪啦的炮仗声……疫情通例化阶段,人们能举行的线下娱乐依旧有限,能够走进影戏院已经是相较于2020年最大的知足。

转眼已至开工日,2月18日春节档期竣事,【唐人街探案3】拿下36亿票房,【你好,李焕英】票房也超30亿,两部影片瓜分了今年春节档80%的票房。其余五部影片分摊了春节档的剩余流量。

在这个注定不普通的春节档背后,值得注意的是,去年影戏内容的缺席,让线上宣发成为今年春节档的主要环节,而包罗推广曲、主题曲在内的影视音乐,也成为了今年影戏宣推的主要手段。复盘今年春节档的音乐宣发,我们又能从中窥见哪些趋势?

主创包场,流量退幕,2021音乐宣发“求稳”?

在今年的春节档主要影片有【唐人街探案3】【你好,李焕英】【刺杀小说家】【人潮汹涌】【侍神令】【熊出没·狂野大陆】和【新神榜:哪吒重生】七部。停止2月8日上午,据猫眼专业版数据,2021年春节档影戏(大年三十至年头六)的预售票房早已跨越了5亿,在疫情通例化的状态下,路演等线下宣发环节纷纷作废,这样的预售成就自然离不开线上宣发环节。

作为线上宣发环节的主要组成,音乐宣发在今年的春节档也占有了主要位置。从今年来看,春节档影戏的主要推广曲包罗刘德华和肖央为影戏【人潮汹涌】演唱的【新的一年】;大张伟为【哪吒重生】演唱的【嘛呢!】;GAI为【刺杀小说家】演唱的【刺】;金玟岐为【侍神令】演唱的【同渡】;贾玲沈腾张小斐为【你好,李焕英】演绎的【路灯下的小姑娘】。

可以看到,与以往偏好流量偶像音乐人的春节贺岁档音乐宣发差别,跻身今年春节档音乐宣发环节的偶像艺人只有R1SE男团中的何洛洛、焉栩嘉、翟潇闻、赵磊、赵让等五位成员。而【熊出没】影戏系列IP近两年都较为偏心偶像类歌手。

相较2020年原定于春节档期的影戏宣传曲,王一博为【囧妈】演唱宣传主题曲【给妈咪】;王者荣耀男团“无限王者团”为【紧要救援】演唱了【迎难而上】;SING女团为影戏【急先锋】演唱好运推广曲【吉先锋】;R1SE的几位成员为【熊出没·狂野大陆】诠释了【事业无限】……可以看到,春节档正在优先选择偶像类音乐人及虚拟偶像整体的发声。

再往前推进,会发现2019年的春节档也已经有此趋势。2019年可谓是影视音乐联动的白热化阶段,这一年的春节档自然也成为影戏音乐营销大放异彩的一年:孟美岐为【落难地球】演唱推广曲【有种】,虚拟歌姬洛天依、乐正绫为影片演唱了印象曲【北京第三区交通委提醒您】;【飞驰人生】、【新喜剧之王】借助了王者荣耀直播等电竞赛事直播热门;限制偶像整体疾风少女也为【新喜剧之王】演绎了歌曲【疾风】,都获得了差别水平的市场反馈。

如果说2020年是影戏行业的一个噩梦。凭据灯塔研究院和微博影戏团结公布的【2020中国影戏市场年度清点讲述】:中国影戏市场2020年总票房204.17亿,约合31亿美元,跨越北美(21亿美金)成全球第一票仓。相较于2019年的642.66亿元令人心生悲恸。那么2021年的春节档在音乐宣发上也显得有些“守旧”,相较于往年被流量明星、偶像新人占有的春节档ost阵容,2021年的春节档影片在音乐宣发阵容上显著加倍“求稳”。

宣推“助燃剂”,情绪共振是稳定规则?

当我们点开在线音乐平台的影戏ost榜单,会发现,在春节档上线的影片,音乐宣发回响不错的具有普遍趋势。

以物料流传榜单前线的【你好,李焕英】为例,相较于影戏的票房口碑双赢局势,音乐宣发虽然热度不高却也极具影片靠山时代特色。

影戏推广曲【路灯下的小姑娘】的mv中,贾玲沈腾张小斐演绎的复古迪斯科舞蹈十分魔性。猫眼专业版平台热度显示:【路灯下的小姑娘】MV热度38万,位居平台的影戏物料排名第八名。kol账号也早早带起#你好李焕英魔性MV##贾玲沈腾舞蹈太好笑了#等一波相关话题热度。在QQ音乐珍藏过万,谈论区数目超一百条。

只管如此,从音乐平台的回响及整体影片宣发占比来看,【路灯下的小姑娘】作为推广曲似乎并未取得可观的发酵效果。

而另一部被排片“辜负”的春节档影片【人潮汹涌】,只管票房不甚理想,其麋集的音乐宣推却显得很有成效。由主演刘德华肖央演唱的影戏推广曲【新的一年】mv在影片上映前推出,连系了经典作品【恭喜发财】与网络神曲【小苹果】的特色,年味儿十足,以洗脑神曲的欢欣模式给观众贺年并实现影戏推广的效果。

除此之外,包罗黄龄、孟佳、万茜、张含韵、朱婧汐在内的“姐姐们”也合唱了这部作品,推出“天下人潮汹涌,姐姐带你乘风破浪”的宣传观点。而由刘德华演唱的回忆推广曲【我和我追逐的梦】则选择在随后的2月14日的情人节上线,其mv曝光了主角的情绪线索,引发一波情绪共振。

影戏片尾曲【人潮里】则由拥有温暖音色、16年前与刘德华合唱【天下无贼】的刘若英演唱,上演了一波回忆杀。

【我和我的家乡】【夺冠】【落难地球】等影戏音乐宣发都是较为乐成的案例。【落难地球】的影戏原声大碟珍藏次数高达2.6万次,周笔畅为其演唱的推广曲【去落难】在影戏上线前就已乐成拿下QQ音乐新歌榜亚军。

而原定于去年春节档上映的【夺冠】,易烊千玺演唱的推广曲【不分昼夜】早在上线之前就通过QQ音乐对该推广曲举行了线上选名投票流动,达到了不错的推广效果。

可以看到,一方面是相较于影片转达的既定内容,音乐宣发能够通过跨界联动制造更多的传输通道,将影片内容以五花八门的形式传递向更多圈层。好比2019年春节档【神探蒲松龄】虽然票房显示不佳,但由蔡徐坤和成龙合唱的主题曲【一起笑出来】却取得了颇好的成就。据由你音乐榜数据显示:当日宣传曲上线后,用时11分钟登上了QQ巅峰音乐榜年榜冠军宝座,弹幕也瞬间突破999+。在音乐领域,流量艺人的影响力仍然显著。

另一方面,流量之外,作为影戏内容的主要组成,音乐作品想要在宣发之余成为经典,一定要在制作过关的基础上,贴合影片情绪,让观众及听众发生情绪共振,才能在影戏下映后连续发生长尾效应,拥有属于自己的怪异价值。

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