春节档两家欢喜五家愁,好档期为啥成就不了好票房?

78.22亿总票房,1.6亿总观影人次……从数字来看,2021年中国影戏春节档收获了一张漂亮的成就单。

但在“最牛春节档”背后,却是两家欢喜五家愁。【唐人街探案3】【你好,李焕英】贡献了八成票房,另外几部影戏片方却先后“求排片”。

大档期“马太效应”显著,小档期观众无片可看,影戏档期选择难题若何破?

灯塔研究院春节档讲述

两部影片占有7成排片

【人潮汹涌】“后春节档”发力

牛年春节档七部影片,从预售最先就已经呈现出差别的走势。【唐人街探案3】遥遥领先,【你好,李焕英】【刺杀小说家】位列第二、第三,其次为【侍神令】【熊出没·狂野大陆】【新神榜:哪吒重生】,【人潮汹涌】排最后。

据灯塔专业版数据显示,春节档首日,【唐人街探案3】和【你好,李焕英】就占有跨越50%的排片,【唐人街探案3】票房一骑绝尘。而到了第四日,【你好李焕英】依附口碑逆袭,单日票房跨越【唐人街探案3】。随着【你好,李焕英】受迎接,其第五日的排片就形成反超之势,到达39.1%,而且延续5天排片占比跨越40%。

灯塔专业版数据

另一边,由于【唐人街探案3】仍有一定的市场,其排片并未大幅度缩水。最终造成的事态是,两部影戏的排片总占比加大,其他影片的排片空间进一步被“挤占”。两部片子合计排片占比最高的一天达71.8%,其他五部影戏朋分约莫30%的排片。

灯塔专业版数据

在这五部影戏中,【刺杀小说家】首日票房最高,排片占比达13%,其次为【侍神令】【熊出没】。【人潮汹涌】票房最低,其第二日排片占比就下跌至3.9%。导致2月13日,【人潮汹涌】导演饶晓志在微博求排片。他在文中示意,虽然用“求”这个字会被说成卖惨求荣,但老实面临眼前状态,“求”一下纵然没那么体面,也是他能做的为数不多的选择了。

微博截图

不外,饶晓志发声后,【人潮汹涌】排片并未上涨,直到第五日才逐步上升。值得注意的是,在春节假期竣事后的“后春节档”,【人潮汹涌】反而逐渐发力,上映第十三日,排片占比到达11.8%,跨越【刺杀小说家】,其单日票房也成为春节档七部影片第三名。

灯塔专业版数据

热门档期可能并非是好档期

【人潮汹涌】的案例似乎在提醒着我们,选对档期的主要性,热门档期可能也并非是好档期。

2018年,饶晓志导演的影戏【无名之辈】就曾在11月16日这个冷门档期上映,在两部外洋大片【毒液:致命守护者】【神奇动物:格林德沃之罪】的夹击下成为一匹黑马,最终取得了近8亿的票房。

对比【无名之辈】和【人潮汹涌】的各项数据,实在上映前8天,两者单日票房相差并不大,但前者的排片占比却比后者多,由于那时影戏竞争并不猛烈,【无名之辈】首日排片就跨越10%,最高到达28.7%。因此上映前7天里,【人潮汹涌】的场均人次也大多高于【无名之辈】。这是春节档的最大优势,人流量远远高于冷门档期。

灯塔专业版数据

在上映第9日和第10日时,两部影戏的票房划分迎来发作峰值,【无名之辈】跨越7000万,而【人潮汹涌】仅有3546.8万,这时后者的排片还不足10%。

黑马影片要逆袭,除了影片质量,最主要的另有排片,否则都没有发作的空间。近几天,随着【人潮汹涌】排片逆袭,其票房也保持稳定增长,据猫眼专业版展望,其总票房可能到达5.7亿元。

相比之下,【侍神令】【新神榜:哪吒重生】则没有这么好的运气。【侍神令】有周迅、陈坤坐镇,又有阴阳师这个大IP,但现在票房仅有2.48亿。【新神榜:哪吒重生】票房跨越3亿,但据导演赵霁透露,离回本还远远不够。

【新神榜:哪吒重生】海报

春节档有“规模效应”,但也有“马太效应”,群雄争霸的排场不多,更常见的是强的更强,弱的更弱。片方在定档时,相比迷信大档期,更应该多研究研究观众的喜欢,多考察考察市场规律。

三四月影市更冷清

“最牛春节档”让海内影戏市场发作亘古未有的活力,据媒体报道,部门影院甚至仅仅依靠前7天的春节档票房,就走出了已往一整年的亏损困局。

然而,对于中国影戏行业来说,春节档事后,迎来的可能是一股“寒潮”。春节假期竣事后,2月仅有7部新影戏上映,较有号召力的只有一部【猫和老鼠】,现在其首日预售票房已跨越500万。

【猫和老鼠】海报

更冷清的将是接下来的三四月份。这个档期通常是海内影市的淡季,春节档刚刚竣事,观众的观影意愿没那么强烈。而对于重量级影片来说,可能更偏向于在热闹的暑期档上映。

相比往年,今年三四月份影片更少。现在,三月份有18部影片定档,四月份有14部。在2019年同期,这两个月定档影片都跨越40部。

影片数目为何减半?其中有疫情的缘故原由,许多国产影戏对定档期加倍郑重。好莱坞影戏业因疫情苏醒难题,不少大片推迟上映,入口影戏数目削减。此前,【复仇者同盟4】【狞恶巨兽】【惊讶队长】【绿皮书】等多部外国大片都曾在三四月的淡季取得不错的票房成就。

影戏海报

在影片上,这两个月上映的有陈建斌导演,周迅、大鹏等主演的【第十一回】,【冰雪奇缘】团队打造的动画影戏【寻龙传说】,贾樟柯、河濑直美监制的【又见奈良】,张子枫、肖央主演的【我的姐姐】,廖凡、佟丽娅、乔杉主演的【来都来了】,陈柏霖、郭采洁、夏侯云珊主演的【北京恋爱图鉴】,钟楚曦、谭松韵主演的【八月未央】,以及雷佳音、李现主演的【骨董局中局】等。

恋爱、动画、冒险、悬疑类型都有,但要提振影戏市场,还需要更多影戏片方甩掉“档期迷信”,小心求证,勇敢定档。

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